Süni intellektin media və manipuliativ idarəetməyə transformativ təsirləri və dezinformasiyadakı rolu akademik bir araşdırmanın mövzusuna çevrilib. Belə ki, “Manipulativ idarəetmə və süni intellekt: media manipulyasiyasında yeni dövrün nəzəri təhlili" adlı məqalədə "süni intellektin media manipulyasiyası üçün geniş imkanlar təqdim etdiyi və alqoritm əsaslı dezinformasiya və əks-səda otaqlarının etik narahatlıqları artırdığı və demokratik prosesləri təhdid etdiyi bildirilib. Süni İntellekt əsaslı media manipulyasiyası riskləri kimi isə şəxsi məxfiliyin pozulması, məlumatların manipulyasiyası və informasiya çirklənməsi xüsusi ilə vurğulanıb. Sinop universitetinin incəsənət və elmlər fakultəsinin sosiologiya kafedrasının müəllimi, dosent dr.Nuriye Çelik tərəfindən hazırlanan məqaləsini Iğdır universiteti sosial elmlər jurnalının 2026-cı ilin yanvar sayında dərc olunub. Tədqiqatda sənəd təhlillərindən istifadə edilib, ədəbiyyatlar nəzərdən keçirilib və süni intellektin təsirlərinə dair konkret nümunələr verilib. Təhlildəki əsas arqument süni intellekt alqoritmalarının media məzmununu təhlil və fərdiləşdirməklə dezinformasiyaların istehsalına əlverişli bir mühit yarada bilməsidir.

Tədqiqatın nəticələri aşağıda qeyd edilib: 

- Süni İntellektin media sahəsində təklif etdiyi imkanlar və risklər ətraflı araşdırılıb. Nəticələr şəffaf və hesabatlı Süni İntellekt sistemlərinin zəruriliyini ortaya qoyub və idarəetmə çərçivələrinə və ictimai məlumatlılığın artırılmasına ehtiyac olduğunu nümayiş etdirib.

- Süni İntellekt tərəfindən təklif olunan imkanlar media qurumlarına və hökumətlərə hədəf auditoriyalara daha effektiv şəkildə çatmağa imkan verir.

- Alqoritmik qərəz, məxfilik pozuntuları və yanlış məlumatlandırma kimi məsələlər Süni İntellektdən etik istifadə ilə bağlı suallar doğurur,

- Şəffaflıq və hesabatlılıq prinsipləri süni intellekt tətbiqlərinin ədalətli və məsuliyyətli istifadəsi üçün vacibdir.

- Məqalə süni intellektdən sui-istifadənin qarşısını almağı və demokratik dəyərləri etik prinsiplər işığında qorumağı hədəfləyir.

Məqalədə manipulyasiyanın idarə edilməsinin bu gün medianın ən güclü vasitələrindən birinə çevrildiyi qeyd olunur və deyilir:

- Süni İntellekt media manipulyasiyası və qavrayışların idarə olunması strategiyalarında yeni bir dövr açıb. Bu texnologiyaların etik və sosial nəticələrini anlamaq və idarə etmək çox vacibdir. Gələcəkdə Süni İntellekt əsaslı manipulyasiyanın idarə edilməsi ilə bağlı tətbiqlər daha çox nəzarət və şəffaflıq tələb edə bilər. Beləliklə, demokratik dəyərlər qoruna və sosial ədalət təmin edilə bilər.

-Süni İntellektin mediaya ən əhəmiyyətli təsirlərindən biri onun konkret istehsalını avtomatlaşdırmaq və asanlaşdırmaq qabiliyyətidir. Alqoritmlər artıq minimal insan müdaxiləsi ilə xəbər məqalələri, başlıqlar və hətta bütöv hekayələr də yarada bilər, bu fenomen "avtojurnalistika" və ya "robot jurnalistikası" kimi tanınır. Bu xəbər reportajlarında səmərəliliyin və sürətin artmasına səbəb olur, eyni zamanda qərəzli, yalan və ya yanlış informasiyanın daha sürətli yayılması potensialı ilə bağlı narahatlıqlar doğurur.

- Süni İntellektlə işləyən alətlərdən media məzmununu daha incə və daha geniş yayılmış yollarla manipulyasiya etmək üçün istifadə mümkündür. Belə ki, alqoritmlər xəbərləri və sosial media yayımlarını fərdi üstünlüklərə uyğunlaşdırmaqla mövcud inancları və qərəzi gücləndirən filtr qabarcıqları və əks-səda kameraları yarada bilər. Kontent çatdırılmasında həmin hədəf göstərilən yanaşma ictimai rəyə təsir etmək və ya dezinformasiya yaymaq istəyənlər tərəfindən istifadə edilə bilər ki, bu da insanların müxtəlif perspektivlərə çıxışını getdikcə çətinləşdirir. Etik narahatlıqlar baxımından tədqiqat süni intellektin media manipulyasiyasındakı rolunu müzakirə edərkən, xüsusilə etik məsələnin alqoritmik qərəz, məlumat pozuntuları və “deep fake” texnologiyaları vasitəsi ilə necə dərinləşdiyini də ortaya qoyur. Nəticələr göstərir ki, şəffaflığın və hesabatlılığın olmaması ictimai etimadı sarsıdır və etik prinsiplərin diqqətə alınmadığı mühitdə manipulyasiya güclənir. Siyasi proseslər baxımından tədqiqat Süni İntellektlə işləyən mikro-hədəfləmə, “botnet”lər və sosial media alqoritmləri vasitəsi ilə seçki proseslərində və ictimai rəyin manipulyasiyasında ortaya çıxan yeni riskləri sistematik şəkildə qiymətləndirir. Araşdırılan nümunələr göstərir ki, bu texnologiyalar demokratik prosesləri zəiflədir, qütbləşməni artırır və siyasi ünsiyyətdə manipulyasiya üstünlüyü əldə etmək üçün istifadə edilir. İnformasiya çirklənməsinə gəldikdə, nəticələr göstərir ki, Süni İntellekt dezinformasiya və əks-səda kameralarını alovlandırmaqla informasiya ekosistemində epistemik bağlanma yaradır. Bu, yalnız fərdlərin informasiyaya çıxışını məhdudlaşdırmır, həm də sosial qütbləşməni sürətləndirir və demokratik müzakirələri zəiflədir.

Məqalədə toxunulan bəzi məqamlar bunlardır:

- Süni İntellektin insan/seçici davranışına təsiri;

- Sosial media platformalarının fərdiləşdirilmiş məzmun vasitəsilə qavrayışın idarə olunmasına təsiri;

- Süni İntellekt əsaslı “deep fake” texnologiyasının dezinformasiya potensialı;

- Süni İntellektlə bağlı etik məsələlər və məsuliyyətlər;

- Süni İntellekt riskləri qarşısında şəffaflıq və hesabatlılıq;

- Süni İntellektin jurnalist etikasına təsiri və ictimai etimadın azalması ilə bağlı narahatlıqlar;

- Mediaya qarşı artan inamsızlıq sui-qəsd nəzəriyyələrinə meylliyi artırır;

- Medianın məlumatları qərəzli və ya yanlış şəkildə təqdim etməklə manipulyasiyaya yol verməsi.

Məqalənin sonunda süni intellektin sürətli inkişafı və onun mediaya və qavrayışın idarə olunmasına inteqrasiyasının insan həyatının müxtəlif aspektlərini dəyişdirdiyi bildirilir:

- Süni İntellekt texnologiyaları getdikcə mürəkkəbləşdikcə, onların ictimai rəyin formalaşdırılmasında, qərar qəbuletməyə təsir göstərməsində və ictimai fikrin istiqamətləndirilməsindəki rolu həm mürəkkəblik, həm də təsir baxımından artıb. Bu inkişafın təsirləri dərindir və yalnız onun faydalarının deyil, həm də yaratdığı etik və sosial problemlərin hərtərəfli araşdırılması vacibdir.

- Süni İntellektin qavrayışın idarə olunmasındakı gücü, xüsusən də şəffaflıq, hesabatlılıq və manipulyasiya potensialı kontekstində əhəmiyyətli etik narahatlıqlar doğurur. Süni İntellekt alqoritmlərinin qeyri-şəffaflığı, tez-tez "Qara qutu problemi” kimi adlandırılan, süni intellektlə idarə olunan qərarların ədalətli və dəqiq olmasını təmin etməkdə böyük bir çətinlik yaradır. Bu alqoritmlərin necə işlədiyini və qərar qəbul etdiyini dəqiq başa düşmədən, qurumları verdikləri nəticələrə görə məsuliyyətə cəlb etmək çətinləşir. Şəffaflığın olmaması, qavrayışın idarə olunmasında süni intellektlə əlaqəli ən aktual etik məsələlərdən biridir: qərəz və ayrı-seçkilik potensialı.

- Süni İntellektdən istifadə edərək hiper-realistik, lakin saxta video və audio yazılar yaradan “deep fake” texnologiyası, süni intellektdən ictimaiyyəti aldatmaq üçün necə silahlana biləcəyinin bariz nümunəsidir. Bu “deep fake”lərdən dezinformasiya yaymaq, saxta xəbərlər yaratmaq və ya ciddi zərər vurma potensialına malik şəxsləri təqlid etmək üçün istifadə etmək olar. Süni İntellektin inandırıcı, lakin saxta məzmun yaratmaq qabiliyyəti, məlumatların həqiqiliyini yoxlamağın ənənəvi metodlarına meydan oxuyur və ictimaiyyətin həqiqəti yalandan ayırd etməsini çətinləşdirir. İnformasiya mənbələrinə olan bu etibarın azalması, məlumatlı qərar qəbuletməni zəiflətdiyi və ictimai müzakirələrin əsaslarını sarsıtdığı üçün demokratiya üçün ciddi nəticələrə səbəb olur.

Məqalədə Süni İntellektin məsuliyyətli istifadəsi üçün insan hüquqlarına və demokratik dəyərlərə əsaslanan etik qaydaların hazırlanmasının vacibliyi vurğulanıb və Süni İntellektin qavrayışın idarə olunmasında rolu barədə daha çox ictimai məlumatlılığa və maarifləndirməyə ehtiyac olduğu qeyd edilmişdir. Həmçinin, Avropa İttifaqı, ABŞ və Asiyanın siyasət təcrübələrinin təhlili, Türkiyəyə uyğunlaşdırılmış idarəetmə modelləri də məqaləyə daxil edilib.